Каталог решает больше, чем тексты
В магазине основной трафик идёт не на главную и не в блог, а на категории и фильтры. Если структура каталога не совпадает с тем, как люди ищут, никакие тексты это не вылечат. Человек ищет «зимние ботинки на мембране 42 размера», а у вас есть только «обувь мужская».
Мы раскладываем ядро по каталогу и смотрим, под какие сочетания фильтров есть спрос. Те, где спрос заметный, превращаем в отдельные страницы с собственными заголовками и адресами. Остальные закрываем от индексации, чтобы они не съедали краулинговый бюджет.
Товары, которых нет в наличии
Самая дорогая ошибка в магазинах это удаление страниц закончившихся товаров. Позиции копились месяцами, а исчезают за один переиндекс. Восстанавливать их потом дольше и дороже, чем было заработать.
Правильное поведение простое: страница остаётся, статус меняется на «нет в наличии», рядом показываются аналоги. Поиск сохраняет позицию, посетитель не уходит в пустоту, а вы получаете заказ на замену.
Фильтры и дубли
Фильтры в каталоге умеют плодить бесконечное количество адресов: цвет, размер, бренд, цена и все их сочетания. Поиск обходит эти страницы, тратит на них бюджет обхода и находит на них почти одинаковый текст.
Решение не в том, чтобы закрыть все фильтры, и не в том, чтобы открыть все. Мы смотрим, под какие сочетания есть реальный спрос, и делаем из них полноценные страницы с уникальными заголовками. Остальное закрываем каноническим адресом.
Краулинговый бюджет
У магазина на десять тысяч товаров поиск не обходит все страницы каждый день. Он выбирает, куда пойти, и если половина бюджета уходит на мусорные адреса, важные категории переиндексируются раз в месяц.
Мы чистим то, что не должно попадать в обход: страницы поиска по сайту, пустые фильтры, дубли с параметрами сессий. После этого изменения на категориях начинают доходить до выдачи за дни, а не за недели.