Работаем не по списку из тридцати запросов, а по всему спросу ниши. Метрика одна: сколько человек пришло из поиска.
Кому подойдёт
Сайтам с широким ассортиментом и информационным спросом: магазинам, агрегаторам, медиа, сервисам.
С чем приходят
Значит, ядро собрано не под тех, кто покупает. Пересобираем по всему спросу и смотрим, какие кластеры реально конвертят.
Тридцать запросов в топе дают несколько сотен визитов. Широкое ядро на тысячи запросов даёт кратно больше при том же бюджете на работы.
Проектируем недостающие посадочные и раздел с материалами под информационные запросы.
Состав работ
Каждую неделю присылаем отчёт: что сделано за неделю и как это отразилось на позициях. Никаких «работы ведутся».
Цена
Итог зависит от размера ядра, числа регионов и того, где сайт стоит сейчас.
Интент страницы
Клиент уже разочаровался в продвижении по позициям.
Как это устроено
Тридцать запросов в топе выглядят прекрасно в отчёте и дают несколько сотен визитов. Проблема в том, что список запросов обычно подбирает подрядчик, и он подбирает те, которые проще вывести. Формально план выполнен, фактически бизнес ничего не заметил.
Трафиковая модель убирает этот конфликт. Мы отвечаем не за позиции по списку, а за количество визитов из поиска. Вывести в топ бесполезный запрос становится невыгодно нам самим.
Широкое ядро на тысячи формулировок почти всегда обнаруживает кластеры, под которые на сайте нет ни одной страницы. Это и есть главный источник роста: не подъём существующих страниц, а появление новых под уже существующий спрос.
Дальше мы смотрим конверсию по кластерам и отключаем те, что дают визиты без заявок. Трафик ради трафика нам не нужен, он просто портит поведенческие показатели.
Отчёт в трафиковой модели выглядит иначе. Вместо таблицы позиций в нём динамика визитов из поиска по кластерам: какие группы запросов выросли, какие просели, где появились новые страницы и что они принесли.
Позиции мы тоже снимаем, но как рабочий инструмент, а не как отчётность. Они нужны, чтобы понимать, почему трафик изменился, а не чтобы показывать красивые цифры.
Половина спроса в большинстве ниш это вопросы, а не покупки. Человек сначала выясняет, чем отличаются варианты, и только потом ищет, где купить. Если на этом этапе он попал на ваш сайт, к моменту выбора он уже знает бренд.
Такие страницы редко конвертят напрямую, зато дают объём, ссылки и узнаваемость. Мы закладываем их в план отдельно от коммерческих и считаем по ним свою метрику.
Спрашивают чаще всего
Первый шаг бесплатный
Пришлём текущие позиции и список запросов, которые можно выбить в топ прямо сейчас. Один из них выведем бесплатно.
Быстрее написать в Telegram: @elevium_manager