Чем Яндекс отличается от Google
Яндекс сильнее опирается на поведение людей и на коммерческие сигналы. Если посетитель открыл вашу страницу, вернулся в выдачу и кликнул на конкурента, поиск это запомнит. Поэтому в Яндексе работа над самой страницей окупается быстрее, чем работа над внешними факторами.
Коммерческие факторы это то, что делает компанию похожей на настоящую: телефон и адрес на видном месте, цены, условия доставки, отзывы, реквизиты, фотографии реальных работ. Сайт без половины этого проигрывает даже при идеальных текстах.
Регионы и Вебмастер
Регион задаётся в Яндекс Вебмастере и подтверждается содержимым сайта. Одного переключателя мало: если в контактах указан другой город, поиск верит контактам, а не настройке.
Отдельная история это ошибки в Вебмастере. Их там всегда много, и большая часть безобидна. Но среди них попадаются те, что закрывают от индексации целые разделы, и найти такую ошибку иногда важнее, чем месяц писать тексты.
Поведенческие факторы без накрутки
Поведение улучшается не эмуляцией кликов, а работой со страницей. Человек кликнул из выдачи и вернулся обратно за пять секунд, потому что не нашёл того, что искал в заголовке. Значит, заголовок обещал одно, а страница дала другое.
Мы разбираем такие расхождения по группам запросов: где показов много, а кликов мало, чинится сниппет; где кликов много, а возвратов ещё больше, чинится первый экран. Это медленнее накрутки, но не заканчивается фильтром.
Что делать, если сайт просел после апдейта
Первым делом смотрим, просел один кластер или вся видимость. Падение по одной группе запросов обычно означает, что конкурент переписал страницу лучше. Падение по всему сайту сразу совпадает с датой обновления алгоритма, и тогда стоит подождать неделю: часть таких просадок откатывается сама.
Резкие действия сразу после апдейта чаще вредят. Мы фиксируем, что именно менялось на сайте за две недели до падения, сверяем с историей позиций и только потом решаем, что править.